NACE #DELETEFACEBOOK

El penúltimo lío de Facebook: miles de millones perdidos y amenaza de los usuarios

Mark Zukerberg deberá comparecer en el parlamento británico, pierde en un día más de seis mil millones, la acción baja en un 17% y se inicia el movimiento #DeleteFacebook para abandonar la red. Cambridge Analytica, una firma que ejecutó operaciones de datos para la campaña 2016 del presidente Trump nuevo lío de Facebook

Red social Facebook.
Red social Facebook.
El penúltimo lío de Facebook: miles de millones perdidos y amenaza de los usuarios

A última hora del viernes, Facebook hizo un anuncio inesperado: la firma de datos Cambridge Analytica, publicitada como parte integral de las elecciones del presidente Trump, fue suspendida de la red social por usar datos recopilados de manera inapropiada de los usuarios de Facebook.

Los mercados han castigado severamente a la compañía. El presidente ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, ha permanecido en silencio durante las más de 48 horas desde que se reveló la recolección de 50 millones de datos personales de los usuarios.No obstante, el Parlamento británico le obligará a comparecer, mientras un movimiento de afiliación  #DeleteFacebook llama a abandonar la red.

Las acciones de Facebook cayeron un 6,77% el lunes después de las noticias. Zuckerberg posee el 16% de la compañía y personalmente vio su fortuna caer en más de seis mil millones. La compañía pierde 38 mil millones en una sesión.

El lío de Cambridge Analityca

Cambridge Analytica es una compañía que ofrece servicios a empresas y partidos políticos que desean "cambiar el comportamiento de la audiencia". Afirma ser capaz de analizar grandes cantidades de datos de consumidores y combinarlos con la ciencia del comportamiento, para identificar a las personas a quienes las organizaciones pueden dirigirse con material de marketing. Recopila datos de una amplia gama de fuentes, incluidas plataformas de medios sociales como Facebook, y su propia encuesta.

Con sede en Londres, la empresa se estableció en 2013 como una rama de otra compañía llamada SCL Group, que ofrece servicios similares en todo el mundo.

El fundador de Cambridge Analytics, Alexander Nix dijo que se había creado "para abordar el vacío en el mercado político republicano de Estados Unidos" que se hizo evidente cuando Mitt Romney fue derrotado en las elecciones presidenciales de 2012.

Durante el fin de semana pasado, The Observer reveló que en 2014, un académico con sede en el Reino Unido, Aleksandre Kogan, y su empresa Global Science Research recogieron 50 millones de perfiles de Facebook.

El papel de Kogan

Según todas las informaciones, el investigador de la Universidad de Cambridge creó una aplicación que aprovechó las herramientas de Facebook para extraer información del sitio y la analizó, utilizando Mechanical Turk de Amazon, una herramienta que permite a los desarrolladores contratar personas (denominados "turkers" - turqueros-) para realizar tareas simples por pequeños honorarios.

La investigación académica parecía normal, al menos superficialmente. Publicada por 'Global Science Research' , la compañía ofreció a los “turqueros” un par de dólares  para completar una encuesta en línea. Pero también hubo un par de requisitos adicionales. Primero, Global Science Research solo estaba interesada en los turqueros estadounidenses. En segundo lugar, los turqueros tuvieron que descargar una aplicación de Facebook antes de poder cobrar el pago.

Global Science Research era Kogan. Usando este método, reunió información sobre decenas de millones de estadounidenses. Esa información se usó para construir los perfiles de Cambridge Analytica.

Kogan es profesor asociado en la Universidad de San Petesburgo y recibe subvenciones del Gobierno ruso para la investigación de "los estados emocionales" de los usuarios de Facebook

Esta no es la primera controversia de la empresa. Ha sido acusada de ofrecer apoyos extranjeros para la campaña británica del Brexit y en noviembre se informó que Nix, su responsable, había contactado con el fundador de Wikileaks, Julian Assange, para preguntar si podía ayudar con la publicación de correos electrónicos vinculados a Hillary Clinton.

¿Qué dice Facebook?

Ha suspendido a Cambridge Analytica y varias personas de su sitio mientras investiga. Niega que haya una violación de datos, y dice que le otorgó a Kogan permiso para acceder a la información. Sin embargo, al compartirlo con Cambridge Analytica y permitir su uso con fines comerciales, rompió los términos de la licencia.

Los mercados han castigado severamente a la compañía.El presidente ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, ha permanecido en silencio durante las más de 48 horas desde que se reveló la recolección de 50 millones de datos personales de los usuarios.

Las acciones de Facebook cayeron un 6,77% el lunes después de las noticias. Zuckerberg posee el 16% de la compañía y personalmente vio su fortuna caer en más de cinco mil millones.

Los vínculos de Cambridge Analytica con Donald Trump

Robert Mercer, un colaborador y donante clave de Trump, fue presentado a la empresa por Steve Bannon. Bannon, que estuvo en su junta desde 2014 hasta 2016, encabezó la última fase de la campaña electoral de Trump y luego se ejerció como estratega, hasta su despido.

En el Reino Unido, Cambridge Analytica y Facebook son objeto de una investigación por uso de datos. - . Por otro lado, la Comisión Electoral también está investigando qué papel desempeñó Cambridge Analytica en el referéndum de salida la UE.

En los Estados Unidos, Robert Mueller solicitó correos electrónicos de la empresa como parte de su investigación sobre la participación de Rusia en las elecciones de 2016.