La Comunidad y el Ayuntamiento de Madrid organizarán de forma conjunta su expositor en la próxima edición de FITUR. Esto ha permitido reducir costes, ya que ambos han reducido un 20% el espacio que tenían en la Feria de Turismo.
La presencia en la exposición tiene como objetivo la promoción del turismo madrileño, y por eso en el estand, que estará situado en el pabellón 9 de IFEMA, se centrará en tres grandes temas: cultura, compras y gastronomía.
El diseño del espacio será algo austero: decorado en blanco y negro, se reutilizará también en ferias posteriores. Se recrea una calle comercial de la capital en el estand, y Cada tema: el de cultura, el de compras, y el de gastronomía, tendrá un apartado en forma de caja de lápices, en el que los visitantes podrán coger todo lo que quiera.
La cultura estará representada por el triángulo de los museos, itinerario muy turístico de la capital: el Museo Thyssen, el Museo del Prado y el Museo Reina Sofía. A estos se unen otros espacios culturales como el Caixa Forum, el Santiago Bernabéu y el musical del Rey León.
La zona de gastronomía promocionará los platos de cocina tradicional, los vinos y los alimentos de Madrid, y de sus restaurantes y festivales reconocidos internacionalmente, como Madrid Fusión. Y en el espacio de compras destacarán los comercios de lujo, los tradicionales y los centros comerciales.
También las distintas comarcas de la región tienen su espacio: Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial. También se promociarán algunos de los barrios característicos, como Salamanca, Chueca o La Latina.