El director de Marqueting y Relación con Accionistas de Criteria, Artur Callau, explicó que el objetivo de esta tarjeta no es tanto «captar nuevos clientes», como «mejorar el apoyo e información» de los actuales.
Los descuentos van desde el bono de peajes en las autopistas de Acesa (Abertis) a la aseguradora Adeslas, pasando por Gas Natural, Telefónica, Port Aventura y compra de vehículos procedentes del programa de alquiler CaixaRenting.
También habrá sorteos de combustible gratuito en las gasolineras de Repsol.
El Programa Azul Criteria fue presentado este jueves en Sevilla, coincidiendo con una reunión con accionistas de la compañía, en el marco del ‘road show’ que recorre España y que ya ha pasado por Barcelona, Madrid, Valencia, Palma de Mallorca, Zaragoza y Bilbao.
En 2010 seguirá por Granada, La Coruña, Tarragona y Lérida, y volverá a las ciudades de este año.
El objetivo es potenciar una relación más directa con los accionistas minoritarios, que cuentan con el 69% del total de acciones de Criteria, frente al 60 % de la salida a Bolsa.
La sociedad cuenta actualmente con 322.600 accionistas, unos 20.000 menos que cuando salió a Bolsa, en un contexto en el que el número de inversores en renta variable en España ha bajado a la mitad en dos años (2007/2009), en favor de los depósitos, según datos de JP Morgan.
Con todo, en los últimos meses empieza a volver el interés hacia la renta variable, según Callau.
Criteria seguirá potenciando la comunicación con los minoritarios en 2010, con la apertura de una oficina del accionista en Madrid, que se sumará a la que existe actualmente en Barcelona, y nuevas iniciativas para que el pequeño accionista se implique más en el control de la compañía, siguiendo el modelo francés.