miércoles 19/1/22

Caen las apuestas online al disminuir la publicidad y emitirse de madrugada

Las apuestas online se han reducido en el tercer trimestre del año en un 28,61 % respecto a 2020, en paralelo a la caída del gasto en publicidad

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Las apuestas online se han reducido en el tercer trimestre del año en un 28,61 % respecto a 2020, en paralelo a la caída del gasto en publicidad, que retrocede un 30,41 %, mientras que el de patrocinios cae en un 77,22 %, ante la prohibición de difundir publicidad del juego fuera del horario de madrugada y el fin de su promoción en el deporte.

El informe trimestral de la Dirección General de Ordenación del Juego, del Ministerio de Consumo, recoge así los primeros efectos de la nueva regulación, que entró en vigor el pasado 31 de agosto y que además de limitar la publicidad a la franja de una a cinco de la madrugada, acabó con el patrocinio deportivo del juego.

Este informe se refiere a los meses de julio, agosto y septiembre, por lo que las medidas en vigor solo afectan al último mes, pero muestran ya un retroceso claro del gasto en marketing, en un 28,76 % respecto al trimestre anterior y en un 41,26 % en términos interanuales.

También cae la recaudación del juego online, aunque en menor medida, en un 15,39 % trimestral y un 5,19 % interanual, lo que que deja la recaudación del tercer trimestre en 182 millones de euros, porque aunque retroceden las apuestas -que suponen el 32,38 % del sector y recaudan 59 millones- crece el casino.

La del casino es la modalidad de juego online con mayor peso (54,92%) y experimenta un crecimiento del 22,64 % en términos interanuales, con incrementos de las máquinas de azar (30,72 %) y de ruleta en vivo (22,8 %), mientras que retrocede la ruleta convencional (12,31 %). Este segmento supone 100 millones de euros de recaudación en el tercer trimestre.

En cambio, tanto el póquer, con un peso del 10,72 % y 19,8 millones de recaudación al trimestre, como el bingo, que supone el 1,92 y ha recaudado 3,51 millones, caen respecto al tercer trimestre de 2020 en un 14,72 % y un 9,72 %, respectivamente. Los concursos -0,10 millones- retroceden en un 91 % en términos interanuales.

La nueva regulación de la publicidad se puso en marcha en septiembre -aunque desde abril los anuncios no pueden tener como reclamo a personas con notoriedad pública y en mayo se prohibieron los bonos promocionales para captar nuevos clientes- por lo que es previsible que su efecto se refleje en mayor medida en próximos estudios.

Además, el informe del Ministerio de Consumo sólo recoge el impacto del real decreto regula la publicidad de los juegos de azar y casas de apuestas -que se aprobó en noviembre de 2020 y ha entrado en vigor de forma progresiva- sobre el juego en línea, ya que el mercado del juego presencial es competencia de las comunidades autónomas. 

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