La CNMC multa a Atresmedia con más de medio millón de euros por emitir publicidad encubierta
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha sancionado a Atresmedia por emitir en su canal La Sexta y en su plataforma Atresplayer dos programas publicitarios que no cumplían los requisitos legales de identificación. La resolución ha sido adoptada este martes 2 de julio.
Los contenidos se emitieron en noviembre y diciembre de 2023 bajo el título ‘El pedido más esperado’, con Joaquín Sánchez y el chef Dani García como protagonistas, según ha informado la CNMC. Estos programas formaban parte de la campaña publicitaria Big Good de McDonald’s España y se presentaban en formato documental, con apariencia de entretenimiento.
Según la CNMC, los espacios no incluían la palabra “publicidad” ni aparecían señalizados como tales en la guía de programación. En Atresplayer, además, se clasificaban como programas de cocina.
Cuatro infracciones por incumplir la Ley de Comunicación Audiovisual
La normativa vigente exige que toda comunicación comercial audiovisual esté identificada claramente y se distinga del resto de la programación. En este caso, la CNMC considera que los contenidos sancionados inducen a error al espectador medio al no estar diferenciados del contenido editorial.
Las infracciones detectadas son cuatro en total: dos en La Sexta y dos en Atresplayer. Todas ellas están tipificadas como graves en virtud de los artículos 136.1 y 136.2 de la Ley General de Comunicación Audiovisual.
La CNMC destaca que estos programas se emitieron con una finalidad promocional, encubierta bajo una presentación que no permitía al espectador identificar su naturaleza comercial real.
Atresmedia ha abonado ya la sanción, acogiéndose a la posibilidad de aplicar una reducción del 20 % por pago anticipado. El importe total satisfecho asciende a 525.468,80 euros.